nouvel algorithme de Facebook
Marketing pour Photographes

Nouvel algorithme de Facebook : comment faire vivre votre page ?

Le nouvel algorithme de Facebook suscite beaucoup d’appréhension. Mark Zuckerberg, le patron du réseau social, a annoncé il y a quelque semaines un changement majeur dans l’algorithme du fil d’actualité. Lorsque vous publiez un article,  un lien, une photo, une vidéo, Facebook choisit de montrer ce que vous partagez à plus ou moins de personnes, et plus ou moins régulièrement. Souvent critiqué, l’algorithme peut devenir un véritable cauchemar pour les administrateur·rice·s de page. Moins les publications ont de succès, moins Facebook va montrer les suivantes… C’est un cercle vicieux dont il est difficile de sortir !

Quelles sont les conséquences majeures de la mise à jour de ce nouvel algorithme de Facebook ?

La volonté de Facebook en ce début d’année 2018, c’est de laisser plus de place aux contenus et aux partages des amis et de la famille, au détriment des contenus des pages, des marques. La priorité de Facebook a été exprimée clairement par son fondateur : « L’un de nos gros points de préoccupation pour 2018 c’est de nous assurer que le temps que nous passons tous sur Facebook est du temps bien dépensé ». Pour faire simple, les publications des pages auront de plus en plus de mal à se faire une place dans le fil d’actualité sans payer de pub !

Le maîtres-mots seront : partage, engagement et interactions !

Comment rester visible dans le fil d’actualité et engager ses abonné·e·s ?

  • Créez votre communauté

Facebook réaménage de plus en plus les groupes de discussion. Créez un groupe autour de votre page afin de renforcer les liens avec les personnes qu vous suivent déjà. Attention cependant, un groupe n’a pas le même objectif qu’une page. c’est une endroit de partage, n’y faites pas votre pub !

Tout l’enjeu est de trouver le bon angle pour votre groupe. Voici quelques idées spécifiquement pour l’activité de photographe :

  • Vous êtes photographe de mariage : créez un groupe regroupant « vos » marié·e·s et distillez des infos sur l’organisation du Jour J !
  • Photographe de grossesse, nouveaux-nés : créez un groupe pour parler de la grossesse, des bons plans etc.
  • Photographe corporate : créez un groupe autour de l’image de l’entreprise avec vos client·e·s !

Vous pouvez réfléchir à plein d’autres sujets qui intéressent vos client·e·s ! Notez que la gestion d’un groupe prend beaucoup de temps. Mais la qualité des interactions et le retour sur investissement sont beaucoup plus intéressants ! Voyez là un avantage de ce nouvel algorithme de Facebook : il vous oblige à repenser votre stratégie de communication en la rendant plus humaine 😉

Le groupe Facebook des photographes Lumys

  • Favorisez les publications génératrices d’interactions

Vous devez engager votre communauté, l’intéresser. Pour cela, privilégiez les publications avec des interactions : des vidéos, des sondages, des questions… Facebook met déjà plusieurs outils à votre disposition : création de sondages, vidéos en direct…

Voici quelques idées de vidéos à retenir pour votre page :

  • Montrez les produits que vous vendez. Filmez-vous lorsque vous recevez un album photo, ou bien un encadrement. Mieux : filmez vos client·e·s lorsqu’ils·elles découvrent leurs photos sur de beaux supports !
  • Faites des vidéos en mode « Questions – Réponses » sur différents sujets : comment se passe une séance nouveau-né ? Comment se préparer pour une séance portrait en studio ?
  • Dévoilez les coulisses de vos séances ! Filmez vos reportages, expliquez ce que vous faites. Là, il faudra être accompagné·e, c’est mieux 🙂

L’algorithme va comprendre très vite si vos abonné·e·s sont intéressé·e·s. Si c’est le cas, vos publications remonteront dans le fil d’actualité pour être montré en premier. Sinon, au revoir la visibilité !

  • Ciblez plus précisément et investissez plus en pub !

Si vous souhaitez toucher plus de monde, vous devrez dorénavant encore mieux cibler votre audience lorsque vous ferez des publicités. Ce qui est vrai sur Facebook l’est aussi d’ailleurs sur d’autres plateformes et pour d’autres canaux de diffusion : plus vous ciblez, plus vous êtes efficaces !

Par exemple, si vous êtes photographe de mariage : ciblez les femmes, intéressées par telle ou telle page en relation avec le mariage (magazines, sites de cagnotte en ligne…), dans un secteur géographique défini. N’hésitez pas à investir plus ! 

Découvrez 5 conseils pour développer votre activité de photographe !

Cet article vous a plu ? Partagez-le !

3 Comments

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *